O que é SEO?
O termo ‘SEO’ se origina antes da era do Google. Já em 1997 se escreve sobre Search Engine Optimization. Este é o processo de otimizar um site ou página para obter classificações mais altas organicamente na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Estes costumavam ser DMoz, Altavista e Yahoo, mas hoje em dia Google, Bing, Baidu, Yandex e Youtube são os maiores motores de busca. Espera-se que uma posição mais alta leve mais tráfego orgânico para um site. Isso torna o SEO interessante do ponto de vista comercial, porque mais tráfego significa mais vendas em muitos casos.
Definição de SEO
SEO significa Search Engine Optimization, que na prática significa aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para um site por meio de resultados de pesquisa orgânica.
Qual é o objetivo do SEO?
A otimização do mecanismo de pesquisa não é um objetivo em si. Em quase todos os casos, o uso de SEO visa atingir outros objetivos. Isso geralmente tem a ver com objetivos de negócios. Esses objetivos são diferentes para cada empresa. Os objetivos mais comuns são: mais tráfego, geração de leads, branding, vendas e gestão de reputação.
#1 Mais tráfego
O objetivo de mais tráfego geralmente se aplica a sites que vivem de receita de publicidade. Pense em jornais e blogs. Ao aumentar o número de visitantes orgânicos, os anúncios no site são vistos com mais frequência, são clicados com mais frequência e têm maior retorno financeiro.
#2 Geração de leads
Um segundo objetivo lógico é a geração de leads. Não é tanto a quantidade de tráfego, mas a intenção do usuário que é importante. A geração de leads é frequentemente usada no setor Business to Business. SEO é usado para ser encontrado em palavras-chave específicas.
#3 Marca
A otimização de mecanismos de pesquisa não consiste apenas em palavras-chave. É (felizmente) mais do que isso. É cada vez mais importante melhorar a experiência do usuário em seu site. Quando você está construindo uma marca, a forma como as pessoas experimentam seu site é de grande importância. Um especialista em SEO pode ajudar com isso.
#4 Vendas de e-commerce
Além da geração de leads, aumentar as vendas do e-commerce é o objetivo (comercial) mais aplicado do SEO. A qualidade do tráfego que você pode levar para um site otimizando as páginas dos produtos é enorme. Cada vez mais pessoas compram online e espera-se que em 2040 cerca de 95% de todas as compras ocorram online.
#5 Gerenciamento de reputação
Por último, mas não menos importante, a otimização de mecanismos de pesquisa pode ser usada para gerenciamento de reputação. Isso pode ser feito tanto para empresas quanto para pessoas físicas. Isso é frequentemente usado quando notícias negativas são publicadas. Por meio do SEO, essas notícias negativas podem ser enviadas para a segunda ou terceira página do Google, tornando as más notícias menos proeminentes no mecanismo de busca.
Claro, pode ser que vários objetivos sejam perseguidos. Por exemplo, você pode muito bem querer gerar mais vendas por meio do branding. Isso é diferente para cada empresa e, portanto, não é apenas um objetivo.
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Quais são os benefícios do SEO?
A otimização do mecanismo de pesquisa não deve ser considerada separadamente de uma estratégia maior de marketing de entrada ou online. É um dos componentes que juntos proporcionam um maior alcance e mais receita. Mas o SEO tem suas vantagens em comparação com, por exemplo, o Google Ads ou a publicidade em mídia social.
SEO é permanente?
A otimização de mecanismos de pesquisa se encaixa muito bem em uma estratégia de longo prazo. Quando você otimiza um site para mecanismos de pesquisa, você (geralmente) não espera ver um resultado imediato. Leva semanas, meses, às vezes anos para conseguir. Mas uma vez que você tenha conseguido isso, o tráfego e o volume de negócios resultante serão estáveis e a longo prazo.
SEO garante tráfego relevante
Muito tráfego para o seu site é bom, mas o tráfego relevante é melhor. Ao investir na melhoria de sua posição orgânica em palavras-chave que são valiosas para você, você garante que tráfego mais relevante chegue ao seu site. O tráfego relevante tem a vantagem de estar procurando seu produto ou serviço. Esse tráfego converte bem e, portanto, é o mais lucrativo.
SEO é “grátis”
Se sua posição orgânica melhorou ou se você alcançou a cobiçada posição número 1 para uma palavra-chave de alto volume, todos os visitantes que entram por essa rota são “gratuitos”.
Claro, não é realmente gratuito. O investimento que o antecedeu não deve ser esquecido. A otimização de mecanismos de pesquisa é, portanto, conhecida como um investimento sustentável que compensa em um longo período de tempo.
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